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如何打造特色企业文化

更新时间:2019-11-26 14:38:56作者:节点教育网

  发挥文化核心竞争力打造特色企业文化

  什么是企业文化?企业文化就是在企业长期发展过程形成的一种理念,是支撑企业实现可持续发展的有效动力。在企业发展过程中,文化再造的能力是推动企业发展的原动力。优秀的企业文化具有凝聚力和吸引力,可以凝聚职工的向心力,吸引更多的人才为企业发展服务,更重要的是吸引更多经销商、消费者的广泛参与,实现企业市场竞争突破。总之,企业文化既是一个企业在长期发展过程中形成的积淀和理念,又是实现百年基业的精神和灵魂。

  多年来,景芝酒业始终把文化建设上升到企业发展的高度,历练景芝悠久的历史文化,形成了诚实守信、开拓创新 的企业精神、干事创业,加快发展,振兴景酒的核心理念和为顾客,为职工,为股东,为社会的核心价值观。坚持以振兴鲁酒为己任,提出了以市场营销突破为引领,以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑的发展战略,在文化营销、文化挖掘、文化品牌,以及文化产业的打造上走出了个性化的道路。

一、注重文化力量,打造个性化文化营销竞争新优势

  文化与营销有着密切的关系。当前随着消费趋势的升级,消费理念也在不断变化。消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值,同时也是为了获得一种精神文化享受。景芝酒业的营销如何吸引消费者,关键就是如何发挥文化营销的优势。白酒本身就是一种文化,它是企业品牌、文化和精神价值的具体体现,因此做酒就是做文化。白酒营销实质上就是文化的营销。

  景芝酒业从文化的角度给白酒做了这样的定义:白酒是以产品为载体,品牌、品质和精神价值的具体体现。为赋予白酒文化以新的内涵,景芝酒业结合酒文化旅游,建设了国家AAAA级旅游景区酒之城和国家AAA级旅游景区齐鲁酒地两个国家级旅游品牌,开辟了酒道文化、洞藏文化、生态文化、品鉴文化、酒赋文化、酒源文化和酒祖文化板块,形成齐鲁酒文化游的重要景点,成为集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区。通过讲述酒城故事、开启文化之旅主题宣传,形成了景芝个性化的文化营销体系。

二、注重历史文化底蕴与现代文化元素相结合,塑造文化竞争新优势

  在当前形势下,历史底蕴的追求不再是唯一,企业文化必须融入现代的元素,形成历史与现代相融合的独特文化特征。这也是当前企业文化品牌塑造的核心内容。

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